5 Dinge, die Sie über das Netflix-Geschäftsmodell wissen müssen

Im Januar 2018 machte Netflix große Schlagzeilen. Seine Bewertung durchbrach erstmals die 100-Milliarden-Grenze. Laut Statista hat Netflix schätzungsweise 125 Millionen Kunden (Stand 1. Quartal 2018). Im Jahr 2011 gab es geschätzte 23 Millionen Abonnenten. Und das ist erwähnenswert – Von den 125 Millionen Kunden stammen 56,71 Millionen Kunden aus den USA. Im Jahr 2017 verzeichneten die DVD-Verleihdienste von Netflix geschätzte 3,38 Millionen Kunden. Im Jahr 2011 betrug die Anzahl 11,17 Millionen. Dies soll die Nützlichkeit von DVD-Leihdiensten nicht beeinträchtigen. Dies ist jedoch eine Tatsache, mit der Sie sonst einverstanden wären – Der Abschnitt für DVD-Leihdienste verliert seinen Charme.

Erste Schritte – Planen, wie ein Streaming-Dienst wie Netflix gestartet wird? Möchten Sie mehr über das Geschäftsmodell von Netflix erfahren? Sicher, aber davor werfen wir einen Blick auf das Umsatzmodell von Netflix.

Umsatzanalyse und globale Expansionsstrategie

Im Jahr 2008 betrug der Gesamtumsatz dieses Videostreaming-Giganten 1,36 Milliarden US-Dollar. 9 Jahre und im Jahr 2017 betrug der Gesamtumsatz 11,7 Milliarden US-Dollar. Mit anderen Worten, der Gesamtumsatz stieg um den Faktor 7,6x. Dies ist bequem auf die globale Expansionsstrategie zurückzuführen. Die Zahl der nicht in den USA zahlenden Abonnenten ist gestiegen. Laut Statista würde sich die Zahl der Abonnenten aus Brasilien bis 2024 auf geschätzte 24,4 Millionen belaufen. Neben Brasilien sind Deutschland, Mexiko, Kanada und das Vereinigte Königreich weitere wichtige Märkte.

In den USA nähert sich die Anzahl der Kunden, die Netflix abonniert haben, der Sättigung. Bevor Netflix eine Phase der Stagnation registriert, muss es in Übersee eindringen und expandieren. Und Netflix geht es in dieser Hinsicht gut. Vor kurzem war das Unternehmen in Japan unterwegs. Es spielt mit der Idee, in asiatische Märkte wie Hongkong und Südkorea einzusteigen. Es ist schwierig, kostensensible Märkte wie China und Indien gewinnbringend zu durchdringen. Seine Jahresberichte und Bilanzen deuten auf einen Anstieg der immateriellen Vermögenswerte wie Urheberrechte, usw. hin. Branchenexperten gehen davon aus, dass Netflix seine digitalen Vermögenswerte dazu nutzen würde, um die beiden wichtigsten kostensensitiven Märkte zu erschließen: Indien und China.

Wie erhält Netflix Einkommen? Das Netflix-Umsatzmodell basiert auf Mitgliedschaften. Mit anderen Worten, die Endorser zahlen für die Anzeige des Inhalts und die Lieferung der DVDs. Es bietet drei Pläne an:

Basic Standard Prämie

Durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer (ARPU)

Fast jedes Jahr überprüft Netflix die Abonnementgebühren für alle Pläne und erhöht sie ständig. Der Schlüssel besteht darin, den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU) zu erhöhen. Laut Mashable wird das Premium-Niveau in den USA von 11,99 USD auf 13,99 USD pro Monat ansteigen. Die Standardebene ist so eingestellt, dass sie von 9,99 USD auf 10,99 USD pro Monat steigt. Die Abonnementgebühren sind auch in anderen Ländern erhöht.

Kostenstellen

Betrachten wir nun die Kostenstellen von Netflix.

Zweifellos ist eine fortschrittliche Technologieinfrastruktur erforderlich. Netflix Content Delivery Networks, auch Open Connect genannt, versprechen nicht weniger als 99,99% Uptime. Die Bandbreitenkosten sind überwältigend. Im Jahr 2016 hat Netflix die massive Migration zu AWS (Amazon Web Services) abgeschlossen. Es ist wichtig zu lernen und tief in die Konsummerkmale der Kunden einzugehen. Netflix gibt ein Vermögen für seine Data Analytics-Infrastruktur aus.

Betrachten wir nun die Lizenzkosten für Inhalte pro Jahr. Inhaltliche Lizenzvereinbarungen sind in jeder Hinsicht ein wichtiger Bestandteil des Umsatzmodells von Netflix.

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Die Geschäftskosten umfassen auch andere Kosten wie Werbekosten, Regulierungskosten usw. Zum Beispiel muss Netflix mit anderen Größen wie Hulu, Amazon, HBO Go usw. konkurrieren. Und es gibt sehr große Player wie Apple und Google, die dies tun reichlich bares Geld. Sie haben bereits ein riesiges Publikum.

In Indien beginnen die bei etwa 8 US-Dollar pro Monat. Die jährliche Abonnementsrate von Amazon liegt bei rund 16 US-Dollar pro Jahr. Um ehrlich zu sein, ist Netflix in Indien noch kein Anwärter.

Die Kosten für die Erstellung und den Erwerb von Inhalten sind ebenfalls erheblich. Im Jahr 2016 gab Netflix geschätzte 5 Milliarden US-Dollar für die Beschaffung von Inhalten aus. Fast 10% von 5 Milliarden US-Dollar wurden für die Erstellung von Originalinhalten verwendet. Branchenexperten und Geschäftsstrategen zufolge können Investitionen in die Erstellung von Originalinhalten bis zu 50% der gesamten Contentausgaben ausmachen.

Im Jahr 2016 löste Netflix die Verbindung zu Epix. Netflix hat sich im Rahmen seiner Strategie zur Inhaltserfassung und Inhaltsgenerierung gegen das Streaming von Transformers: Age of Extinction und Hunger Game: Catching Fire entschieden. Dank seines Engagements für die Entwicklung von Originalinhalten hat Netflix seinem Publikum mehr als 24 episodische Serien und Dutzend Dokumentarfilme sowie zahlreiche Comedy-Specials angeboten. Es ist nicht zu leugnen, dass sich Spielfilme in voller Länge in der Entwicklung befinden.

Innovation in der technischen Infrastruktur

Netflix ist immer wieder selbst innovativ. 2016 kündigte ein Upgrade für eines seiner beliebten OSS-Projekte an – Chaos Monkey. Im Chaos Monkey-Projekt geht es im Wesentlichen darum, das Auftreten von Ausfällen zu minimieren, damit die Kunden nicht leiden. In Sachen Redundanzplanung ist Netflix unübertroffen. Im Falle einer Naturkatastrophe dauert es nur wenige Stunden, bis Netflix Daten wiederhergestellt hat. Vielen Dank an .

Netflix Geschäftsmodelltransformation

Netflix investiert aggressiv in Immobilien. Es ist daran interessiert, eigene Studios zu bauen. Ab sofort werden die Vorproduktionsflächen und einige Büroflächen an Hollywood vermietet. Zu Partnerschaften und Allianzen kommt Netflix mit den besten Hotels wie Marriott International usw. in den Vereinigten Staaten zusammen. Um das Unterhaltungserlebnis auf dem Zimmer auf das bestmögliche Niveau zu bringen, bietet Netflix eine Reihe von Dienstleistungen an, wie z. B. hohe Geschwindigkeit und geringe Reibungsinhalte, eine dedizierte App, die einen ununterbrochenen Zugriff auf Netflix-Inhalte usw. bietet. Es ist eine wunderbare Strategie, neue Kunden zu gewinnen .

Im Geschäftsmodell von Netflix werden drei wichtige Komponenten verstanden:

Lieferwege (Distribution) Erstellung und Erwerb von Inhalten (Key Value Proposition) Das Verhalten von Benutzern (Data Analytics)

Netflix wird bleiben und wahrscheinlich das Rennen führen. Es ist ein schwieriges Szenario, aber sein Geschäftsmodell ist nachhaltig und rentabel. Prost!

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